Antes mesmo de se instruir com Philip Kotler, Michael Porter e W. Chan Kim é necessário fazer uma pesquisa de viabilidade de registro de marca.
Já imaginou ter um ótimo posicionamento de mercado em cima de uma marca e ter que trocá-la de uma hora para outra?
Basicamente, uma marca serve para distinguir um produto ou serviço de uma empresa com os de outras empresas, ou seja, os demais players do mercado.
Consoante à legislação, marca é todo sinal visualmente perceptível que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.
Obviamente, no cenário competitivo a marca vai muito além de distinguir um produto de outro, e sim de criar identidades, diferenciais e fixar um conceito na mente do consumidor.
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Fonte: William Borges | Portal Administradores
