A associação começa a atividade no nosso país em maio. O seu objetivo é ampliar a cultura do branded content em Portugal, promover a troca de experiências e potenciar a evolução do mercado. Destina-se às agências e profissionais da indústria de comunicação, grupos de media, entretenimento, produção e marketing.
O mundo da comunicação e do marketing está em constante mudança. As marcas são desafiadas diariamente a terem uma voz ativa, clara e credível. A exigência dos consumidores aumenta, pelo que se torna necessário que as marcas apostem em modelos de comunicação que vão ao encontro das necessidades e aspirações da sociedade. O melhor formato para este registo de narrativas é o branded content.
